En muchas ocasiones, el apoyo visual logra explicar mejor algunas ideas complejas y conceptos abstractos, y las fotografías trascienden el idioma al comunicar sin palabras.

La fotografía puede ser utilizada como un mensaje en sí misma, pero también como un apoyo primordial dentro de otros materiales: para acompañar textos y artículos, para enriquecer presentaciones, documentos y piezas publicitarias, combinado con otros recursos de diseño.

Existen recursos fotográficos de bajo costo disponibles como las fotografías de “stock”, que en algunas ocasiones pueden ser suficiente para representar de forma adecuada lo que quiere comunicarse. Sin embargo, estos recursos también tienen sus limitaciones: el público puede encontrar que otra empresa está utilizando la misma imagen (no son exclusivas) y las opciones disponibles pueden no tener todo lo que buscamos: la cantidad y características de las personas, las situaciones, expresiones y tipos de  encuadre.

¿Cuándo es importante contar con fotos propias?

• Cuando necesite mostrar contenido específico de su actividad o negocio, como productos o servicios que representen de forma real lo que las personas van a encontrar.
• Cuando necesite documentar actividades importantes de su empresa u organización.
• Cuando requiera proyectar una imagen más profesional.
• Cuando su producto o servicio requiera diferenciarse y verse exclusivo.

El uso de fotografía profesional, también puede aportar valor a su perfil personal de negocios, como Linked In, su sitio web empresarial y sus redes sociales. En estos espacios le permite construir una imagen que proyecte confianza, credibilidad y que contribuya al posicionamiento que busca, así como mostrar su entorno de trabajo.

¿Qué se debe tener en cuenta al contratar una sesión?

En las fotografías para uso corporativo:

• Busque personas representativas de cada departamento y realice suficientes tomas.
• Rote las personas que deban posar en grupo, para que exista variedad en el material y no se repitan escenas.
• Procure que las fotografías tengan ángulos que permitan la edición posterior para materiales de diseño (suficiente “aire”).
• En las fotos de grupo, se deben cuidar detalles como la composición y postura corporal.
• Prefiera los espacios frescos con colores neutrales que puedan ubicarse en cualquier contexto de publicación.
• Busque distintos escenarios para representar situaciones variadas.

Para actividades de documentación:

• Tenga claros los temas principales que desea captar para dirigir la sesión.
• Prefiera las fotos espontáneas de acciones que permiten “narrar una historia”.
• Busque capturar gestos y expresiones naturales agradables.
• Recuerde realizar tomas de detalles que brindan contexto de la actividad. 
• Considere la importancia de la iluminación. Evite el contraluz y las sombras marcadas, especialmente en los rostros.
• Cuide la calidad. Trabajar con buena resolución permitirá ampliar y seleccionar partes de la imagen y evitará fotos pixeladas y desenfocadas.

El aporte de un buen fotógrafo no se limita únicamente a los factores técnicos: aunque las herramientas de iluminación, lentes y equipos esenciales hacen una diferencia importante, un profesional también será capaz de aportar mucho al dirigir la sesión, especialmente si usted le explica claramente los propósitos de las fotografías. El tipo de toma, el uso de la luz, el posicionamiento de los elementos, los espacios libres y el balance en los colores, juegan un papel importante en la construcción de la imagen. Un profesional sabrá cómo aprovechar estos recursos al máximo para lograr comunicar según sus objetivos.

Si decide hacerlo usted mismo:

• Tome en cuenta algunas reglas de composición como la proporción, sección áurea, regla de los tercios y los conceptos de simetría/asimetría para lograr construir escenas interesantes.
• Procure contar con buena iluminación natural para obtener fotografías de alta calidad.
• Si utiliza herramientas de edición y retoque fotográfico, intente que los resultados se vean naturales y no abuse de los efectos.

¡La fotografía y el video van de la mano! Encuentre algunos otros consejos para la vestimenta y puesta en escena aquí: 

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